Podcasts als Marketing-Tool: Warum immer mehr Unternehmen auf Audio-Formate setzen – und wie Sie starten

Die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Neben klassischen Text- und Videoformaten erleben Podcasts einen echten Boom. Millionen Menschen hören regelmäßig Podcasts – beim Autofahren, Spazierengehen oder Putzen. Für Unternehmen ergibt sich daraus eine enorme Chance: Mit Audio-Inhalten lassen sich Zielgruppen persönlich, authentisch und regelmäßig erreichen. Doch was macht Podcasts so effektiv im Marketing? Welche Strategien sind wirklich erfolgreich? Und wie gelingt der Einstieg?

Warum setzen immer mehr Unternehmen auf Podcasts?

Podcasts sind weit mehr als ein Trend – sie sind eine strategische Ergänzung des Marketing-Mix. Hier sind die wichtigsten Gründe für ihre wachsende Beliebtheit:

• Hohe Reichweite und stetiges Wachstum: Laut Bitkom hören rund 43 % der Deutschen regelmäßig Podcasts – Tendenz steigend.
• Intensive Kundenbindung: Wer 30 Minuten zuhört, baut eine tiefere Beziehung auf als durch einen 3-Minuten-Video-Clip.
• Geringe Produktionskosten: Im Vergleich zu hochwertigem Video-Content sind Podcasts relativ günstig zu erstellen.
• Multitasking-tauglich: Nutzer konsumieren Podcasts nebenbei – anders als bei text- oder videobasiertem Content.
• Plattformübergreifende Verfügbarkeit: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts und viele weitere Apps sorgen für maximale Sichtbarkeit.

Welche Ziele können Unternehmen mit Podcasts erreichen?

Podcasts bieten vielfältige strategische Einsatzmöglichkeiten im Marketing:

• Markenbildung: Die Stimme Ihrer Marke schafft Nähe und Vertrauen – und macht sie hörbar unverwechselbar.
• Expertise zeigen: Podcasts bieten Raum für tiefgehende Inhalte, Interviews und Diskussionen – perfekt, um Fachwissen zu demonstrieren.
• Kundengewinnung: Über zielgerichtete Inhalte lassen sich potenzielle Kunden erreichen, informieren und überzeugen.
• Employer Branding: Unternehmen nutzen Podcasts, um ihre Unternehmenskultur zu zeigen und Mitarbeiter zu gewinnen.
• Kundenbindung: Regelmäßige Audioinhalte schaffen einen Wiedererkennungseffekt und erhöhen die Verweildauer mit der Marke.

Welche Podcast-Formate eignen sich für Unternehmen?

Die Möglichkeiten sind vielfältig – abhängig von Zielgruppe, Branche und Kommunikationszielen. Hier einige bewährte Formate:

• Interview-Podcast: Gespräche mit Experten, Kunden oder Mitarbeitern. Authentisch und informativ.
• Monolog/Host-Only: Ein Sprecher teilt Wissen, Insights oder Meinungen – besonders geeignet für Solo-Marken.
• Storytelling: Unternehmen erzählen Geschichten – über Erfolg, Innovation, Mitarbeiter oder Kundenprojekte.
• Fachpodcast/Nischenformat: Hochspezialisiert, richtet sich an eine definierte Zielgruppe (z. B. IT-Entscheider, Zahnärzte, Gründer).
• Branded Podcast: Professionell produziert, hochwertig inszeniert, oft mit externen Agenturen realisiert.

Welche Erfolgsfaktoren machen einen guten Unternehmenspodcast aus?

Wer mit einem Podcast starten will, sollte strategisch und qualitativ denken. Hier die zentralen Erfolgsbausteine:

• Relevante Inhalte: Der Podcast muss einen Mehrwert bieten – informieren, unterhalten oder inspirieren.
• Klare Zielgruppenansprache: Wen wollen Sie erreichen? Fachpublikum, Endkunden, Bewerber oder Investoren?
• Wiedererkennbarkeit: Jingle, Stimme, Sprache – alles sollte zum Markenbild passen.
• Regelmäßigkeit: Wer kontinuierlich veröffentlicht, baut Vertrauen und Hörgewohnheiten auf.
• Call-to-Action: Klare Handlungsaufforderungen helfen, Hörer zu binden oder weiterzuleiten.

Wie sieht eine Podcast-Strategie für Unternehmen aus?

Ein erfolgreicher Podcast entsteht nicht nebenbei. Die folgenden Schritte helfen beim professionellen Aufbau:

1. Zieldefinition: Was soll der Podcast erreichen? Markenbekanntheit, Leads, Reichweite?
2. Zielgruppenanalyse: Wen sprechen Sie an? Welche Interessen, Probleme und Mediennutzung hat diese Zielgruppe?
3. Formatwahl: Welches Podcast-Format passt zu Marke, Ziel und Ressourcen?
4. Redaktionsplan: Welche Themen sollen wann erscheinen? Ein langfristiger Plan hilft bei der Konsistenz.
5. Technische Planung: Welches Equipment, welche Plattformen und welche Tools werden genutzt?
6. Rollenverteilung: Wer moderiert? Wer schneidet? Wer verantwortet die Themenplanung?

Welche Technik und Tools braucht man für den Start?

Die Einstiegshürde ist relativ niedrig. Eine gute Tonqualität ist jedoch Pflicht. Das wird benötigt:

• Mikrofon: Kondensatormikrofone (z. B. Rode NT-USB, Shure MV7) bieten gute Qualität für wenig Geld.
• Aufnahme-Software: Audacity (kostenlos), Adobe Audition oder GarageBand.
• Hosting-Plattform: Anbieter wie Podigee, Libsyn oder Anchor sorgen für die Verteilung auf Spotify, Apple etc.
• Intro/Jingle: Musikstücke oder Soundlogos stärken den Wiedererkennungswert.
• Coverdesign: Ein ansprechendes Podcast-Cover ist Pflicht für Sichtbarkeit in Podcast-Apps.

Wie gelingt die erste Episode?

Die erste Folge ist oft die schwierigste – aber auch die wichtigste. Einige Tipps für einen gelungenen Start:

• Kurze Vorstellung: Wer sind Sie, worum geht es, warum lohnt es sich, zuzuhören?
• Auf den Punkt: Vermeiden Sie Abschweifungen. Die Aufmerksamkeitsspanne ist begrenzt.
• Professionelle Produktion: Klarer Ton, keine Störgeräusche, angenehme Stimme.
• Guter Einstieg: Mit einer spannenden Frage oder einem Fakt starten.

Wie kann man Podcasts erfolgreich vermarkten?

Ein Podcast allein reicht nicht – die Vermarktung ist entscheidend:

• Social Media: Teaser-Clips, Zitate oder Behind-the-Scenes auf Instagram, LinkedIn, Twitter.
• Website & Blog: Jede Folge sollte mit Beschreibung, Shownotes und Player eingebunden werden.
• Newsletter: In regelmäßigen Mailings auf neue Episoden hinweisen.
• Cross-Promotion: Kooperationen mit anderen Podcastern für gegenseitige Erwähnungen.
• Bewertungen & Abos: Hörer zur Bewertung und Abo aufrufen – das steigert die Sichtbarkeit.

Welche KPIs und Messgrößen sind wichtig?

Erfolg sollte messbar sein. Die wichtigsten Kennzahlen im Überblick:

• Downloads/Streams: Grundlegender Indikator für Reichweite.
• Abonnenten: Wie viele Nutzer folgen dem Podcast dauerhaft?
• Verweildauer: Wie lange wird eine Folge im Durchschnitt gehört?
• Engagement: Rückmeldungen, Bewertungen, Shares.
• Traffic: Leitet der Podcast Nutzer auf Website, Shop oder Landingpages?

Fallstudien: Unternehmen, die Podcasts erfolgreich nutzen

1. DATEV: Der Steuer- und IT-Dienstleister spricht im „Steuern und mehr“-Podcast Steuerberater, Kanzleien und Unternehmer an – mit Fachwissen und Einblicken.

2. Dr. Oetker: Mit „Oetker Podcast“ werden interne Innovationen und Mitarbeiterprojekte präsentiert – für Kunden und potenzielle Bewerber.

3. Bosch: Der Industriekonzern nutzt verschiedene Audioformate zur internen Kommunikation und zum Employer Branding.

Wie starten Sie selbst mit einem Unternehmenspodcast?

Hier eine Schritt-für-Schritt-Checkliste für Ihren Einstieg:

1. Ziel und Zielgruppe definieren
2. Podcast-Namen, Design und Musik entwickeln
3. Technik und Plattformen auswählen
4. Redaktionsplan für 10 Episoden vorbereiten
5. Erste Episode aufnehmen und bearbeiten
6. Podcast veröffentlichen und aktiv bewerben
7. Feedback sammeln und kontinuierlich optimieren

Fazit: Warum Podcasts das Marketing von morgen mitgestalten

Podcasts sind gekommen, um zu bleiben. Sie ermöglichen direkten Zugang zur Zielgruppe, fördern Vertrauen und bieten Raum für Storytelling und Tiefe – Eigenschaften, die klassische Werbung oft vermissen lässt. Unternehmen, die jetzt einsteigen, verschaffen sich einen Wettbewerbsvorteil. Der Aufwand ist überschaubar, der potenzielle Nutzen enorm. Nutzen Sie die Macht des gesprochenen Wortes – und machen Sie Ihre Marke hörbar.