TikTok unter Beschuss: Was das mögliche Verbot für Creator und Nutzer bedeutet

TikTok, die beliebte Plattform für kurze, kreative Videos, steht derzeit zunehmend unter politischer Beobachtung. In den USA und der EU wird zunehmend über ein mögliches Verbot von TikTok diskutiert, insbesondere aufgrund von Sicherheitsbedenken hinsichtlich der Datennutzung und -weitergabe an China. Für Millionen von Nutzern und Influencern weltweit könnte ein solches Verbot weitreichende Konsequenzen haben. Was würde ein Verbot für die TikTok-Community bedeuten? Und wie sollten sich Creator und Nutzer auf diese mögliche Veränderung vorbereiten?

1. Die Hintergründe der Diskussion um TikTok

TikTok ist mittlerweile eine der meistgenutzten Apps der Welt, mit Hunderten Millionen aktiver Nutzer. Doch die politische Landschaft hat sich in den letzten Jahren stark verändert, was TikTok zunehmend unter Druck setzt. Die USA und die EU haben Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit, da die App in China entwickelt wurde und die chinesische Regierung theoretisch auf Nutzerdaten zugreifen könnte. Die Diskussionen um die App konzentrieren sich auf mögliche Gefahren im Bereich der nationalen Sicherheit und die Kontrolle über persönliche Daten.

• USA: Die US-Regierung hat wiederholt Sicherheitsbedenken geäußert und fordert, dass TikTok entweder verkauft oder ganz aus den USA entfernt wird. Dies hat zu Gerüchten über ein mögliches Verbot der App geführt.
• EU: Auch in der EU wird TikTok kritisch betrachtet, vor allem in Bezug auf den Umgang mit Nutzerdaten und die Einhaltung der Datenschutzgesetze (wie der DSGVO). Es gibt immer wieder Forderungen, TikTok entweder strenger zu regulieren oder sogar zu verbieten.

2. Die Auswirkungen auf Creator und Influencer

Wenn TikTok in den USA oder der EU tatsächlich verboten würde, hätte dies dramatische Auswirkungen auf die Creators und Influencer, die sich auf der Plattform etabliert haben. Viele von ihnen verdienen ihren Lebensunterhalt durch Sponsoring, Werbung und Partnerschaften, die direkt mit ihrer Reichweite auf TikTok verbunden sind.

• Verlust von Einkommen: Viele Influencer und Content Creators auf TikTok haben sich auf die Plattform spezialisiert. Ein Verbot würde ihnen nicht nur ihre Reichweite, sondern auch eine wesentliche Einkommensquelle entziehen. Dies könnte dazu führen, dass sie entweder auf andere Plattformen ausweichen müssen oder sich auf neue Einnahmequellen konzentrieren.
• Verlagerung zu anderen Plattformen: YouTube, Instagram und Snapchat haben bereits versucht, von TikToks Erfolg zu profitieren, indem sie eigene Short-Video-Funktionen wie „Reels“ oder „Stories“ einführten. Falls TikTok verboten würde, könnte es zu einer massiven Migration von Creators zu diesen Plattformen kommen.
• Bau einer Markenidentität: Für viele TikTok-Influencer wäre der Verlust der Plattform ein schwerer Schlag. TikTok ist eine der wenigen Plattformen, die es Content Creators ermöglicht, ohne große Anfangsinvestitionen viral zu gehen. Die Möglichkeit, eine treue Anhängerschaft aufzubauen, könnte bei einem Verbot in Gefahr geraten.

3. Die Auswirkungen auf TikTok-Nutzer

Nicht nur die Influencer sind betroffen – auch Millionen von Nutzern, die TikTok regelmäßig nutzen, würde ein Verbot vor Herausforderungen stellen. TikTok hat sich zu einem bedeutenden Teil des täglichen Lebens vieler junger Menschen entwickelt, sei es zur Unterhaltung, Bildung oder als Quelle für aktuelle Trends.

• Verlust der Plattform für Unterhaltung und Kommunikation: Für viele Nutzer ist TikTok eine wichtige Plattform, um sich mit anderen auszutauschen und Inhalte zu konsumieren. Ein Verbot würde eine große Lücke in der Online-Interaktion und der Unterhaltung hinterlassen.
• Such nach Alternativen: Auch Nutzer müssten sich auf andere Plattformen wie Instagram, YouTube oder neue TikTok-Alternativen umorientieren. Doch keine dieser Plattformen bietet aktuell das gleiche Maß an Unterhaltung und interaktiven Features wie TikTok.
• Veränderung der Social-Media-Landschaft: Sollte TikTok verbannt werden, könnten sich die Gewohnheiten der Social-Media-Nutzer ändern. Die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert und geteilt werden, könnte sich stark verändern, was langfristig Einfluss auf das ganze Social-Media-Ökosystem hätte.

4. Was können Nutzer und Creators tun, um sich vorzubereiten?

Obwohl ein Verbot von TikTok noch nicht feststeht, sollten sowohl Creators als auch Nutzer bereits jetzt Maßnahmen ergreifen, um sich auf mögliche Veränderungen vorzubereiten:

• Diversifizierung der Plattformen: Für Creators ist es wichtig, ihre Reichweite auf andere Plattformen auszudehnen, um nicht ausschließlich von TikTok abhängig zu sein. Plattformen wie YouTube, Instagram und Snapchat bieten ähnliche Funktionen und können dazu beitragen, die persönliche Marke zu stärken.
• Aufbau einer E-Mail-Liste: Influencer sollten damit beginnen, eine direkte Kommunikationslinie zu ihren Fans aufzubauen, etwa durch Newsletter oder eine E-Mail-Liste. So können sie ihre Community auch dann erreichen, wenn TikTok nicht mehr zugänglich ist.
• Rechtliche Vorbereitung: Nutzer sollten sich mit den rechtlichen Aspekten des Datenverbrauchs auf TikTok auseinandersetzen und gegebenenfalls ihre persönlichen Daten schützen, falls die App weiterhin im Visier von Regulierungsbehörden bleibt.

Fazit:

Das mögliche Verbot von TikTok könnte sowohl für Influencer als auch für die breite Nutzerschaft weitreichende Konsequenzen haben. Auch wenn es noch nicht sicher ist, ob und wann ein solches Verbot tatsächlich umgesetzt wird, ist es ratsam, sich auf mögliche Veränderungen vorzubereiten. Diversifikation, der Aufbau einer eigenen Marke und das Verständnis der rechtlichen Rahmenbedingungen sind entscheidende Schritte, um in einer sich schnell verändernden Social-Media-Landschaft erfolgreich zu bleiben.